Как правило, основное внимание в области продвижения сайтов в поисковых системах уделяют технологии продвижения по определенным ключевым словам.
Но выбор ключевых фраз — тема не менее важная, поскольку определяет будущие результаты — неправильно прицелившись, не туда и попадешь.
Типичная ситуация при работе по продвижению сайтов — вместе с темой специалист по продвижению получает некий список ключевых фраз, по которым работает.
Очень редко ставится задача поиска ключевых слов — изначально заказчик считает, что он знает все лучше всех в сфере своего бизнеса и что вряд ли кто-то сможет улучшить выбор его слов. В этом есть доля истины. Однако практически всегда можно увеличить список целевых запросов, найти новые или исключить бесполезные.
Точный и полный выбор целевых словосочетаний особенно важен для узких областей бизнеса, когда потребность в услугах или товарах невелика и нужно расширить список ключевых слов. Но и для областей, достаточно популярных в Интернете, поиск новых словосочетаний важен — он позволит получить преимущество перед конкурентами.
При выборе ключевых слов заказчик обычно опирается на слова, которые несут в себе название компании, отображают направление их деятельности, перечисляют выпускаемую продукцию и т. д. В зависимости от специфики бизнеса, эти слова часто совпадают с тем, что на самом деле ищут их потенциальные клиенты. Но бывает и так, что вроде бы слова подобраны правильно, но никто не вводит их в стоке поиска. Стоит сделать из этого слова словосочетание или добавить предлог — и ситуация кардинально меняется.
Случается и так, что список слов очень длинный, а нужно остановиться на тройке самых важных. Как же не ошибиться и сделать правильный выбор?
Специалисты по продвижению используют специальные сервисы для выбора ключевых слов. Они могут сказать, какие именно ключевые слова вводят пользователи Интернета, чтобы найти то, что вы предлагаете, как часто ищут то или иное слово, откуда посетители приходят к вам сайт и т. д.
С чего начать выбор ключевых фраз?
При выборе ключевых фраз для продвижения важно представлять, что хочет найти пользователь в данный момент, как далеко от стадии покупки этот человек находится. А лучше всего представьте себя на месте своего потенциального клиента. Какие бы вы ввели ключевые слова в строку поиска?
Сначала надо составить первичный список — основные слова, от которых нужно отталкиваться в дальнейшем. Как правило, основные слова бизнеса известны. Однако в этот список должны войти не только названия товара или услуги, но и список задач, которые они решают.
Что должно войти в список:
Нецелевыми они могут быть в случае, когда данный вид услуг не предоставляется либо когда вы думаете, что по таким запросам идет нецелевой посетитель.
После этого наберите в адресной строке браузера URL-адрес авторитетной поисковой системы и начинайте вводить в окошко поиска слова и словосочетания из вашего списка. При этом внимательно изучайте те списки выдачи, которые поисковая машина будет выдавать вам в ответ на ваш запрос.
Открывайте найденные поисковиком сайты «первой десятки» и внимательно знакомьтесь с тем, как они устроены — анализируйте их на предмет того, продают ли они то же самое, что продаете вы, или, несмотря на общие ключевые слова, речь на этих сайтах идет о других продуктах. И не забывайте вычеркивать или добавлять новые ключевые слова в ваш список.
Проведя несколько часов (а то и дней) за этим увлекательным занятием, вы будете обладать весьма ценной информацией:
Теперь у вас есть документ, содержащий около сотни ключевых слов и словосочетаний. Отдохните немного, а после…
Возьмите список ваших ключевых слов и отправляйтесь, например, в Яндекс (http://wordstat.yandex.ru). Вводите в окошко запроса ваши слова и следите за получаемыми результатами. Цифры говорят сами за себя.
Далее:
Если в вашем списке останется 10-40 слов, это значит, что работа сделана правильно.
Сгруппируйте близкие по смыслу и значению ключевые слова в тройки. Будет замечательно, если каждая тройка включит в себя по одному «сильному» слову и по два слова «средней силы». Таким образом, вы получите от 1 до 15 троек слов.