Ключевые слова на веб-странице

Теория подбора ключевых слов не так сложна для понимания. Труднее подобрать ключевые слова на практике. Подобрать ключевые слова не так и сложно, но при этом привлекательность текста может пострадать. Соединить теорию и практику подбора ключевых слов, вот интересная и увлекательная задача.

Подбор ключевых слов - теория.

Ключевые слова - теория.

Термин ключевые слова далее будет относиться к словам, входящим в текст HTML документа и в предполагаемый запрос пользователя поисковой системы, ищущего информацию по тематике, совпадающей с тематикой документа.

 

Ключевые слова и релевантность.

Поисковые машины рассчитывают релевантность текста, строя частотный ряд из слов. Чем чаще слово встречается в тексте, тем большую, по отношению к запросу пользователя, релевантность оно получает.

В зависимости от уровня конкуренции и поставленной задачи количество ключевых слов может колебаться от двух - трех до десятка. Чем на меньшее количество ключевых слов настроен документ, тем с большей частотой эти ключевые слова могут встречаться в тексте, и тем выше их релевантность.

Высоко релевантные документы ориентируются на два, три ключевых слова, каждое из которых встречается в тексте в соотношении близком к 1 к 20 (5%). Ключевые слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как спам.

 

Ключевые слова и объем потенциальной аудитории.

Ключевые слова должны подбираться с учетом частоты их использования, при поиске информации. Как правило, люди используют первые пришедшие в голову слова. Именно на эти ключевые слова и нужно ориентироваться.

Но наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные ключевые слова, а фразы. Желательно (но не обязательно), чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова.

В качестве ключевых нужно выбирать фразы, которые с большой вероятностью могут быть использованы потенциальной аудиторией при поиске информации.

Ключевые слова на веб-странице.

Ключевые слова и конкурентоспособность.

Чем большую релевантность имеют ключевые слова, тем большую конкурентоспособность они придают документу. Но уровень релевантности конкурирующих ресурсов, из-за ряда внешних факторов (популярность, количество внешних ссылок), может оцениваться поисковыми машинами более высоко. В этом случае необходимо использовать синонимы или слова близкие по смыслу.

При отклонении от группы наиболее популярных ключевых слов происходит уменьшение размера потенциальной аудитории на несколько порядков (1 - 3).

Очень важно учитывать объем потенциальной аудитории, использующей для поиска ключевые слова, на которые настроен документ. В противном случае возможна ситуация, когда документ будет ориентирован на крайне не значительную аудиторию.

Использование общеупотребительных слов (автомобиль, книга, коммерция) охватывает сразу почти всех пользователей сети ищущих информацию по этим темам. Но и конкурировать придется со всеми ресурсами по данной тематике.

Более специализированные слова (карбюратор, фолиант, овердрафт) снизят уровень конкуренции, но и размер аудитории уменьшится.

При работе с ключевыми фразами объем потенциальной аудитории также зависит от размера фразы.

Чем на более длинную фразу заряжен документ, тем ниже уровень конкуренции, но и размер аудитории меньше. Ориентироваться на фразу более чем из 4 слов не имеет смысла - слишком мало шансов, что ее кто-нибудь наберет.

Нужно выбирать ключевые слова так, чтобы при запросе поисковая машина выдавала список ресурсов (первая десятка), часть из которых по качеству (стиль, информация) уступают позиционируемому документу.

Но это не значит, что можно сразу войти в десятку. Существует еще ряд факторов, наиважнейшие из которых - внешние ссылки и посещаемость.

 

Перечитав статью, получил удовлетворение от осознания того, что моя практика не далека от теории подбора ключевых слов.

Руководствуясь чувством знания, я подбираю ключевые слова так, как описано в статье. Тот факт, что мой сайт на первый взгляд не соответствует теории, не говорит об ошибке. Во главу угла я поставил цели, к достижению которых стремлюсь. Эти цели имеют несколько уровней, что порождает несоответствие практике подбора ключевых слов и правилам оптимизации сайта.

Ключевые слова на моих страницах я подбираю путем извлечения их из текста с помощью программы META Tuner, а затем усиливаю их релевантность путем изменения фраз и построения предложений.

Подобрать ключевые слова к готовому тексту легче, чем писать текст, ориентируясь лишь на ключевые слова. Писать статью ради самих ключевых слов не интересно. Главное на сайте не ключевые слова, а сами тексты.

 

Подбор ключевых слов - практика.

 

Ключевые слова - практика.

Прежде чем погружаться в поиск ключевых слов, необходимо ответить на ряд вопросов о продвигаемом проекте: Что и зачем мы собираемся продвигать? Какие должны быть достигнуты цели, конечные, промежуточные?

Не имея четкой постановки задачи, будет очень трудно определить, в каких разделах поисковых систем регистрироваться, каких клиентов необходимо привлекать, какие ключевые слова и фразы будет использовать для поиска потенциальная аудитория.

Ключевые слова на веб-странице.

Формирование списка ключевых слов.

Документ, для которого производится подбор ключевых слов, далее будет называться рабочим документом или просто документом.

Источники ключевых слов:

1. Слова из рабочего документа, наиболее ярко отражающие тематику.

2. Наиболее вероятный набор слов, для поиска информации по тематике документа.

3. Слова из наиболее качественных документов конкурирующих ресурсов.

4. Синонимы.

Извлечь слова из рабочего документа можно просканировав его программой “META Tuner”.

Далее добавляем к списку слова, которые предположительно будут использоваться потенциальной аудиторией для поиска информации.

На основе полученного списка слов, с помощью поисковых систем, ищутся наиболее качественные ресурсы конкурентов. Искать нужно с помощью поисковых систем, в которых в дальнейшем ресурс будет регистрироваться.

Из найденных конкурирующих ресурсов извлекаются слова, отсутствующие в списке и подходящие на роль ключевых.

Добавляем к списку синонимы, всех имеющихся в списке, слов.

Должно получится от одного до трех десятков слов. Для наглядности, можно отсортировать список по популярности слов (известность, простота, алфавиту).

 

Определение уровня конкуренции.

Для определения уровня конкуренции необходимо ввести в поисковую машину несколько (2 - 4) ключевых слов и проанализировать первую десятку ссылок (стиль, информация, показания счетчиков, релевантность запросу, индекс цитирования).

Если все ресурсы первой десятки сильнее вашего проекта, нужно уменьшить уровень конкуренции, увеличив количество слов или заменив одно из слов более специализированным (при этом уменьшится потенциальная аудитория).

Если все ресурсы первой десятки очень слабы или имеют к теме косвенное отношение, нужно увеличить уровень конкуренции (и потенциальную аудиторию), уменьшив количество слов или заменив одно из слов менее специализированным.

Останавливаться надо на ключевых словах, при запросе по которым поисковая машина выдавала бы список ресурсов (первая десятка), часть из которых по качеству (стиль, информация) превосходило бы ваш проект, а часть ему бы уступала.

Ключевые слова на веб-странице.

Вставка ключевых слов в рабочий документ.

Отобранные ключевые слова нужно вставить в рабочий документ, так что бы каждое ключевое слово имело вес 3 – 5 процентов (от общего количества слов).

Высоко релевантный документ (мост) должен быть настроен на 2 – 3 ключевых слова, максимум 5.

Ключевые слова расположенные ближе к началу текста имеют больший вес с точки зрения поисковых машин.

Ключевые слова должны также присутствовать в теге TITLE и META теге DESCRIPTION.

META тег KEYWORDS должен содержать только ключевые слова (фразы) подобранные для этого документа.

Если документ содержит рисунки, желательно что бы поле ALT тега IMG так же содержало ключевые слова.

Ключевые слова должны являться частью текста, а не быть посторонними привнесениями, мешающими чтению. Этого можно добиться, когда ключевые слова близки к тематике документа.

 

Это серия статей, которые я взял в приложении к программе META Tuner, производства компании Metasset Group. Сайт компании: metasset.com

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить