Методы поисковой оптимизации
Оптимизация под поисковые машины («search engines optimization») или поисковая оптимизация является перспективным направлением деятельности в российском Интернете и наиболее эффективным способом сделать успешным любой интернет-проект.
Суть поисковой оптимизации в том, чтобы создать страницы с удобными для поисковых машин кодами. Если сайт оптимизирован, то робот поисковой системы вносит его страницы в свою базу так, что при запросе пользователя по ключевым словам сайт выводится в верхних позициях списка итогов поиска, что гарантирует высокую вероятность посещения сайта.
Очевидно, что цель поисковой оптимизации – добиться выдачи сайта поисковыми системами в верхних позициях списка. Известны следующие способы достижения желаемого результата: «черная» оптимизация, «серая» оптимизация и «белая» оптимизация.
Черная оптимизация.
При продвижении сайтов «черным» способом применяют следующие незаконные методы:
- создание дорвеев – страничек с другим адресом, переполненных зачастую бессвязными ключевыми словами, со скрытым от поисковых машин автоматическим перенаправлением (редиректом) на продвигаемый web-ресурс;
- клоакинг – различные приемы, позволяющие «показывать» поисковым машинам одну страницу, а пользователям – другую с тем же адресом;
- поисковый спам – назначение сайту часто запрашиваемых пользователями ключевых слов, не соответствующих содержанию сайта;
- ссылочный спам – помещение на странице скрытых от пользователя ссылок, например прозрачных картинок маленького размера, или создание ссылкопомоек (Link Farm) – страниц, содержащих очень много ссылок на другие сайты и предназначенных только для роботов поисковых систем, поскольку полезной информации они зачастую не содержат.
Эффект от такой оптимизации быстрый, но кратковременный, поскольку поисковики, как правило, очень скоро распознают использование «черных» методов, исключают сайт из индексации и заносят его в бан – «черный список». В результате – потеря времени и затраченных на раскрутку сайта средств.
Серая оптимизация.
При «серой» оптимизации используют следующие методы, не учитывая специфику продвигаемого web-ресурса:
- использование дорвеев без редиректа – страниц с вполне читаемым текстом и явной ссылкой на необходимую страницу;
- хаотичное размещение (или обмен) ссылок на сайтах без учета их тематики и ценности, что может привести к игнорированию поисковыми машинами всех ссылок на сайт.
Как и в случае применения «черных» методов, эффект от «серой» оптимизации минимален и нестабилен.
Белая оптимизация.
В данном случае продвижение сайта происходит засчет работы с его контентом и структурой путем устранения недочетов в навигации сайта и программном коде страниц, добавления страниц с полезной для целевой аудитории информацией и размещения ссылок на ресурсах с соответствующей тематикой. Цель такой оптимизации – сделать сайт доступным и удобным как для посетителей, так и для индексации поисковыми системами.
Белая оптимизация дает требуемый и долгосрочный эффект – стабильные верхние позиции в списках выдачи поисковых систем.
По сути, «черная» и «серая» оптимизация предназначены для поисковиков и, даже попав на верхние позиции, сайты редко оказываются полезными для пользователей. При этом существует большой риск навсегда оказаться в «черном списке». Применение «белых» методов направлено на пользователя и, как результат, происходит не только повышение позиций сайта, но и значительный рост посетителей, то есть выполняется основная задача любого web-ресурса.