Слова, які найбільш повно характеризують вміст html-сторінки та будуть для неї ключовими. Це можуть бути як окремі слова, так і словосполучення, але обов'язково вони повинні зустрічатися в тексті на сторінці. По них пошуковики визначають релевантність сторінки тому чи іншому запиту.