Вибір ключових слів є одним із найважливіших етапів оптимізації сайту під пошукові системи. Т.к. пошукові системи є основним джерелом цільових відвідувачів, то цьому питанню треба приділяти особливу увагу.

Правильно підібрані ключові слова допоможуть користувачам легко знаходити сторінки сайту, а також підвищать їхню позицію в результатах видачі на запит.

Отже, спершу необхідно проаналізувати тематику сайту та постаратися поглянути на нього очима відвідувача. Мета такої вправи-розминки - підбір слів і виразів, за якими, на вашу думку, проводиться пошук подібних сайтів.

Тепер можна приступити до деталізації завдання, а саме добору ключових слів для кожної сторінки сайту окремо. Більшість розробників-початківців при оптимізації допускають одну критичну помилку, а саме, оптимізують всі сторінки під одні й ті ж запити. Вони не враховують той факт, що пошукові машини кожну сторінку розглядають незалежно від інших, тому необхідно оптимізувати сторінки окремо, ретельно підбираючи для них ключові слова.

При аналізі сторінки необхідно написати близько двох десятків ключових слів, з яких спробувати сформувати фрази з урахуванням можливостей морфологічного пошуку та розмістити слова та вирази в порядку відповідності тематиці сторінки.

Наприклад, ваша компанія займається продажем побутової техніки. Замість використання у тегах HTML-коду та вмісту сторінок ключової фрази "продаж побутової техніки", потрібно уточнити цю фразу в залежності від вмісту кожної сторінки. Якщо на цій сторінці увага сфокусована, наприклад, на кухонних комбайнах, теги та текст необхідно оптимізувати саме під цей вислів.

Наразі йде тенденція до оптимізації сторінок більше під ключові вирази, ніж під окремі слова. Це пов'язано з підвищенням рівня інтернет-користувачів, які для уточнення пошукових запитів із ключових слів за допомогою службових символів будують ключові фрази, які значно підвищують релевантність результатів пошуку.

Наступний етап – це аналіз частоти запитів за пунктами списку, складеного на етапі обмірковування тематики сайту. Тут уже доведеться викладати не своє бачення сайту, а озброїтися пошуковою системою. Бажано брати той пошуковик, у трафіку якого ви найбільше зацікавлені.

Складений список передбачуваних ключових слів можна перевірити, наприклад, за допомогою сервісу "Яндекс.Директ" та виділити в ньому фрази, подібні до заданих спочатку. Далі необхідно переглянути кількість запитів для кожного виразу, обраного на першому етапі, та спробувати знайти фрази-синоніми. Якщо для них кількість запитів буде більшою, є сенс замінити початковий варіант.

Щоб виявити близькі за значенням вирази, можна використовувати сервіс "Рамблер-Асоціації", який представляє статистику пошукових запитів та працює за принципом "Ті, хто шукає [запит користувача], також шукають". Сервіс призначений на допомогу користувачеві, який здійснив пошук за будь-яким запитом і не отримав потрібної інформації. Статистика "асоціацій" допомагає з'ясувати інтереси користувачів шляхом аналізу списку запитів, схожих на основне. Для виявлення англомовних запитів можна використовувати сервіс Wordtracker (Wordtracker.com), який у безкоштовній версії видає обмежені звіти пошукових запитів.

Тепер потрібно проаналізувати отриману статистику запитів за списком ключових слів. Якщо з деяким їх результати зашкалюють за десятки тисяч, їх однозначно можна прибрати з подальшого розгляду т.к. ці слова використовуються багатьма конкурентами. Тут треба врахувати той факт, що якщо для оптимізації буде обрано дуже поширену ключову фразу, то буде потрібно багато часу і сил, щоб піднятися на вершину ранжованого списку результатів. З іншого боку, залучений в такий спосіб мережевий трафік буде погано сфокусований, тобто. відсоток цільових покупців буде невеликим. З іншого боку, якщо для ключової фрази буде отримано невелику кількість результатів, то ефективність такої оптимізації також буде невисокою.

Щоб досягти компромісу в цьому складному питанні, треба брати ключову фразу, яка є оптимальною для тематики сторінки і високо конкурентною, і додавати до неї описові слова або, наприклад, конкретні моделі та торгові марки, тобто. конкретизувати подану на сторінці інформацію.

Часто багато сайтів для залучення більшої кількості відвідувачів використовують для ключових слів практично на всіх сторінках виразу типу "всі моделі", "весь модельний ряд", "величезний вибір" і т.д. Якщо на вашому сайті дійсно представлені всі моделі деякої торгової марки або переважна більшість їх, то найкращим варіантом буде оптимізація під такий запит якоїсь однієї сторінки, наприклад, з найпопулярнішою моделлю. При цьому на цій сторінці обов'язково мають бути посилання на інші моделі або сторінку з коротким поданням всіх моделей у зручному для порівняння вигляді. Якщо в ключовій фразі перераховуються конкретні моделі, то необхідно розташовувати їх у порядку зменшення популярності.

Дуже часто під час введення пошукового запиту користувачі не пишуть великі літери в назвах компаній, торгових марок, міст тощо. Т.к. деякі машини пошуку чутливі до регістру знаків, тобто. пошук за варіантами фрази із символами, перетвореними на нижній регістр, та із символами у верхньому регістрі призводить до різних результатів. Тому, щоби покращити результати пошуку свого сайту, треба додавати на сторінки всі варіанти написання ключової фрази. Якщо у фразі використовуються слова, які за правилами мови пишуться з великої літери, то можна використовувати її версію з малими літерами там, де її не буде видно для відвідувачів. Наприклад, вміст тега альтернативного тексту або тега з ключовими словами. У зв'язку з цим ключову фразу "продаж побутової техніки Philips Мінськ" можна продублювати фразою "продаж побутової техніки рhilips минск".

До речі, дуже часто користувачі при побудові пошукових запитів припускаються помилок при написанні "складних" назв компаній (наприклад, Bourjois, Siemens, Renault і т.д.) або вводять їх у російській транскрипції. Щоб отримати вигоду з такої "грамоти", необхідно помістити різні версії ключових слів у теги, невидимі користувачем. А саме: правильний варіант іноземною мовою, варіант з помилкою та російський еквівалент.

Залежно від цього, під який пошуковик оптимізується сайт, необхідно дізнатися чи підтримується їй морфологічний пошук, тобто. пошук за словом у всіх його морфологічних формах. Це означає, що пошук за фразою "оптова знижка" може бути інтерпретований, як "при оптовій купівлі знижки" і т.д. Щоб визначити, чи виконує пошуковик морфологічну функцію, можна пропрацювати пошук за різними версіями ключової фрази і проаналізувати результати.

Необхідно не тільки постійно проводити моніторинг частоти використання вашої ключової фрази користувачами, але й відстежувати, як багато інших сторінок також оптимізовано під неї. Тобто. треба постійно стежити за конкуруючими ресурсами, які стоять першими в рейтингу при запиті на цю тематику.

Т.о. Вибір найбільш ефективних ключових фраз може буквально поставити на ноги ваш онлайновий бізнес, а невдалий, навпаки, зруйнувати його. Головне не забувати, що кожна сторінка оптимізується під одну-дві ключові фрази, які чітко відповідають її тематиці.

Тетяна Зуєнок, інтернет-маркетолог компанії Promo Webcom