Як правило, основну увагу в області просування сайтів у пошукових системах приділяють технології просування за певними ключовими словами.

Але вибір ключових фраз — тема не менш важлива, оскільки визначає майбутні результати — неправильно прицілившись, не туди й потрапиш.

Типова ситуація при роботі з просування сайтів — разом з темою фахівець із просування отримує певний список ключових фраз, за ​​якими працює.

Дуже рідко ставиться завдання пошуку ключових слів — спочатку замовник вважає, що він знає все найкраще у сфері свого бізнесу і що навряд чи хтось зможе покращити вибір його слів. У цьому є частка істини. Однак, практично завжди можна збільшити список цільових запитів, знайти нові або виключити марні.

Точний та повний вибір цільових словосполучень особливо важливий для вузьких областей бізнесу, коли потреба в послугах або товарах невелика і потрібно розширити список ключових слів. Але й для областей, досить популярних в Інтернеті, пошук нових словосполучень важливий — він дозволить отримати перевагу перед конкурентами.

При виборі ключових слів замовник зазвичай спирається на слова, які несуть у собі назву компанії, відображають напрямок їх діяльності, перераховують продукцію і т. д. Залежно від специфіки бізнесу, ці слова часто збігаються з тим що насправді шукають їх потенційних клієнтів. Але буває і так, що ніби слова підібрані правильно, але ніхто не вводить їх у стоку пошуку. Варто зробити з цього слова словосполучення або додати прийменник і ситуація кардинально змінюється.

Стає і так, що список слів дуже довгий, а потрібно зупинитися на трійці найважливіших. Як не помилитися і зробити правильний вибір?

Фахівці з просування використовують спеціальні сервіси для вибору ключових слів. Вони можуть сказати, які ключові слова вводять користувачі Інтернету, щоб знайти те, що ви пропонуєте, як часто шукають те чи інше слово, звідки відвідувачі приходять до вас сайт і т.д.

З чого почати вибір ключових фраз?

При виборі ключових фраз для просування важливо уявляти, що хоче знайти користувач в даний момент, як далеко від стадії покупки ця людина знаходиться. А найкраще уявіть себе на місці свого потенційного клієнта. Які б ви ввели ключові слова у пошуковий рядок?

Спочатку потрібно скласти первинний список — основні слова, від яких потрібно відштовхуватися надалі. Зазвичай, основні слова бізнесу відомі. Однак до цього списку мають увійти не лише назви товару чи послуги, а й список завдань, які вони вирішують.

Що має увійти до списку:

1. Варіанти назви товару, послуги, синоніми, переклади, транслітерації.
2. Сленгові, професійні, скорочені варіанти назв.
3. Варіанти назви складових частин товару, послуги — у разі, якщо ці частини окремо можуть бути запропоновані споживачеві.
4. Варіанти назви більших споживчих рішень на основі цього товару, послуги. Це найбільш важливе для того, щоб вас знайшли субпідрядники. Наприклад, пропонуючи послуги веб-програмування, потрібно врахувати, що споживача цікавить не саме програмування, але одне з рішень (магазин, CMS та ін. типові рішення).
5. Завдання та проблеми покупця, які вирішують ці товари, послуги (тестування відеокарт, як вибрати пральну машину, огляд цифрових фотоапаратів).
6. Поняття якості, привабливість товару, послуги. До деяких товарів застосовні одні поняття (надійний хостинг, швидкий процесор, хостинг з PHP), а до інших — інші (професійний аудит, дорогий дизайн, безшумна пральна машина).
7. Варіанти назв, словосполучень, які, на вашу думку, не потрібні, нецільові.

Нецільовими вони можуть бути у випадку, коли даний вид послуг не надається або коли ви вважаєте, що за такими запитами йде нецільовий відвідувач.

Після цього наберіть в адресному рядку браузера URL-адресу авторитетної пошукової системи і починайте вводити у вікно пошуку слова та словосполучення зі списку. При цьому уважно вивчайте списки видачі, які пошукова машина видаватиме вам у відповідь на ваш запит.

Відкривайте знайдені пошуковцем сайти «першої десятки» і уважно знайомтеся з тим, як вони влаштовані — аналізуйте їх на предмет того, чи продають вони те саме, що ви продаєте, або, незважаючи на загальні ключові слова , На цих сайтах йдеться про інші продукти. І не забувайте викреслювати або додавати нові ключові слова до вашого списку.

Провівши кілька годин (а то й днів) за цим захоплюючим заняттям, ви будете мати дуже цінну інформацію:

• у вас буде список ключових слів, які максимально повно описують предмет вашого бізнесу;
• ви дізнаєтесь про своїх конкурентів в Інтернеті;
• ви побачите, чи текст на вашому сайті відповідає пропозиції найбільш успішних конкурентів.

Тепер у вас є документ, що містить близько сотні ключових слів і словосполучень. Відпочиньте трохи, а потім…

Візьміть список ваших ключових слів і вирушайте, наприклад, у Яндекс (http://wordstat.yandex.ru). Вводьте у віконце запиту ваші слова і слідкуйте за результатами. Цифри говорять самі за себе.

Далі:

• викресліть ключові слова, які, на вашу думку, найслабші з точки зору опису вашої пропозиції;
• перенесіть у самий початок списку найсильніші ключові слова, що максимально точно відображають суть вашої пропозиції;
• залишіть наприкінці списку слова «середньої сили», які відповідають змісту речення, але поступаються за силою та точністю най«сильнішим» словам.

Якщо у вашому списку залишиться 10-40 слів, це означає, що робота зроблена правильно.

Згрупуйте близькі за змістом та значенням ключові слова у трійки. Буде чудово, якщо кожна трійка включить по одному «сильному» слову і по два слова «середньої сили». Таким чином, ви отримаєте від 1 до 15 трійок слів.